“IP+情感”整合營銷 承興國際控股搭橋廣發卡圈粉
日前，承興國際控股（02662.HK）將大力水手IP引入國內信用卡行業，為紅紅火火的2018年銀行IP聯名信用卡劃上了圓滿的句號。12月31日，廣發銀行ONE卡大力水手信用卡正式上線。
2018年是銀行跨界營銷的爆發年。通過聯合IP推出聯名信用卡，成為銀行機構提高信用卡發卡量的重要手段。由此而出現的影視、動漫、體育、游戲等多個領域的IP聯名信用卡五花八門。如何為銀行機構選擇適合品牌調性的IP，以達到為品牌、產品引流效果，給整合營銷方提出了考驗。
喊出“時尚、科技、有愛”的品牌形象的廣發信用卡，2018年主打情懷，通過尋找品牌與用戶情感的契合點，搭建橋梁將產品和服務潛移默化地植入客戶心中。在情感消費時代，商品數量的多少、價錢的高低，已不是消費者選擇產品所看重的了，而是更看重感情上的滿足、心理上的認同。圍繞廣發信用卡的品牌調性和產品特點，承興國際股份抓住消費者愿意為情懷付出的心理，提供“大力水手”IP資源和卡產品整合營銷方案，將“IP+情感”投射到粉絲的認知中，為銀行引流。
“大力水手”是最具知名度和情感認同的卡通品牌之一。該卡通品牌距離1929年首次出現在西格的漫畫中，已有90年。2017年1月，《大力水手》官方頻道“Popeye and Friends Official”登陸YouTube，激發了全世界《大力水手》粉絲們的關注熱潮。據King Features統計，頻道內上傳的短片動畫總計觀看時長超過320萬分鐘，同時Facebook上的關注人數也達到了980萬，足見“大力水手”IP的魅力。在承興國際控股的促成下，廣發銀行ONE卡大力水手信用卡為大力水手粉絲情懷提供了載體。該卡從情感需要出發，喚起和激起客戶的情感認同，讓“有情”的跨界營銷贏得無情的市場競爭。
承興國際控股一直深耕IP與金融行業客戶的跨界合作市場，長期為中國建設銀行、交通銀行、中國銀行、招商銀行、萬事達卡等數十家銀行企業提供品牌互動營銷解決方案。
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