VOSS和新零售組CP，撬動(dòng)消費(fèi)者的心

2016年,阿里巴巴推出新零售樣本“盒馬鮮生”,一路策馬狂奔。和阿里相愛(ài)相殺的騰訊并沒(méi)有親自下場(chǎng),而是與傳統(tǒng)商超永輝合作推出全新業(yè)態(tài)“超級(jí)物種”,對(duì)標(biāo)“盒馬鮮生”。隨后,京東推出7Fresh加入新零售戰(zhàn)場(chǎng),于2017年將自己的模式命名為“無(wú)界零售”。

新零售在全國(guó)悄然興起,逐漸形成了以阿里、騰訊為首的“兩超多強(qiáng)”局面,不斷有各行業(yè)頭部玩家駛?cè)胄铝闶圪惖?神仙打架,各有千秋。

后疫情時(shí)代,吹來(lái)新零售春風(fēng)

2020年疫情“黑天鵝”上下飛舞,給全球零售行業(yè)帶來(lái)了前所未有的沉重打擊。線下原本是獲取消費(fèi)者最關(guān)鍵的購(gòu)物場(chǎng)景,但是疫情導(dǎo)致實(shí)體門(mén)店客流量下降,傳統(tǒng)行業(yè)弊端再次被放大。對(duì)此,不少傳統(tǒng)零售企業(yè)積極開(kāi)拓新渠道,加大對(duì)新零售模式的思考和探索。

新冠疫情改變了大眾消費(fèi)行為,強(qiáng)制包括步步高、永旺、綠地優(yōu)選等在內(nèi)的近40家連鎖商超推出線上服務(wù),可以說(shuō),是疫情在倒逼傳統(tǒng)零售企業(yè)的線上轉(zhuǎn)型,凸顯了線上線下融合將是不可阻擋的潮流。新零售通過(guò)數(shù)據(jù)、物流、供應(yīng)鏈、支付、門(mén)店和場(chǎng)景等各個(gè)層面的交融互補(bǔ),不僅為消費(fèi)者提供更極致的購(gòu)物體驗(yàn),也能推動(dòng)零售商及整個(gè)零售業(yè)的又一次進(jìn)化。

新零售起飛,高端水企加速突圍

高速起飛的新零售撩撥了快消品牌尤其是飲用水品牌的心。農(nóng)夫山泉跨界新零售,將打通零售渠道作為重要戰(zhàn)略目標(biāo)。作為最先進(jìn)軍中國(guó)高端水市場(chǎng)的依云,在2018年與京東超市合作,探索無(wú)界零售新時(shí)代下平臺(tái)合作方式。

同為國(guó)外進(jìn)口高端水品牌,于2016年被華彬集團(tuán)收購(gòu)的VOSS借鑒海外成功經(jīng)驗(yàn),將渠道和品牌發(fā)展相結(jié)合,通過(guò)深化高端酒店合作,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體。而VOSS部分銷(xiāo)量,也正是來(lái)自于以國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)五星級(jí)酒店為核心的酒店群。

同時(shí),VOSS積極開(kāi)拓線上銷(xiāo)售渠道,創(chuàng)新嘗試京東、天貓等電商平臺(tái)和直播帶貨,但是并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)線上線下融合。而基于流量紅利暴增的直播帶貨、短視頻衍生的社交新零售、直播新零售等新零售業(yè)態(tài),助力VOSS打通線上線下壁壘,占據(jù)消費(fèi)者心智,是VOSS未來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

縱使華彬集團(tuán)及旗下VOSS等快消品的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)與管理體系非常強(qiáng)大,但布局新零售仍是不可阻擋的時(shí)代潮流。5月10日,在華彬VOSS之夜“半樹(shù)梨花”京韻專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)上,華彬集團(tuán)成立新零售公司,運(yùn)營(yíng)中心設(shè)在上海,并與廈門(mén)萬(wàn)里石股份公司、上海達(dá)爾威公司達(dá)成合作意向。

該公司建立包括視頻直播平臺(tái)、會(huì)員直播平臺(tái)、私域粉絲空間、平臺(tái)型電商、線下品牌體驗(yàn)旗艦店和線下智能銷(xiāo)售終端在內(nèi)的多個(gè)銷(xiāo)售渠道,經(jīng)銷(xiāo)集團(tuán)旗下戰(zhàn)馬、VOSS、果倍爽和唯他可可等品牌,以及其他符合中國(guó)消費(fèi)者的大健康產(chǎn)品。公司經(jīng)營(yíng)將從初期利用第三方平臺(tái)開(kāi)始逐步過(guò)渡到建立自有平臺(tái),直至建立從平臺(tái),渠道,大數(shù)據(jù),品牌體驗(yàn)店,智能終端和物流的完整業(yè)態(tài)。

華彬集團(tuán)啟動(dòng)的新零售項(xiàng)目,將依托大數(shù)據(jù)獲取并分析顧客偏好、消費(fèi)習(xí)慣,借助“咨詢(xún)+購(gòu)買(mǎi)”直播帶貨和私域粉絲空間,用新渠道和新內(nèi)容撬動(dòng)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)擴(kuò)大和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。華彬集團(tuán)以新思維、新科技、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)的“四新”驅(qū)動(dòng)力開(kāi)拓發(fā)展新零售,作為傳統(tǒng)商業(yè)優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)的互補(bǔ)示范,用創(chuàng)新思維擁抱科技新時(shí)代。

VOSS作為華彬旗下快消產(chǎn)業(yè),主張“不負(fù)生命點(diǎn)滴”的品牌理念,堅(jiān)持賦予大眾高品質(zhì)生活,追求真實(shí)純粹,充滿(mǎn)熱情,超越自我。此次駛?cè)胄铝闶圪惖?旨在通過(guò)服務(wù)升級(jí)、渠道升級(jí)和新零售模式升級(jí),滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的消費(fèi)需求,提供更加極致的購(gòu)物體驗(yàn),為品質(zhì)生活加碼。

未來(lái),華彬集團(tuán)及旗下VOSS將持續(xù)深化新零售業(yè)務(wù)布局,實(shí)現(xiàn)線上線下雙渠道融合,在高端水市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的推力和“不負(fù)生命點(diǎn)滴”品牌主張的號(hào)召下,為大眾締造高品質(zhì)生活。無(wú)論是華彬集團(tuán)還是高端飲用水品牌VOSS,未來(lái)都會(huì)有不可想象的發(fā)展空間。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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