微信“九宮格”上線騰訊惠聚 電商公私域流量加速融合？

中國青年網北京7月26日電 隨著小程序的崛起，微信平臺內的交易生態被迅速激活。但讓外界疑惑的是，作為品牌商家重要的私域引流渠道，微信內一直以來都缺乏一個中心化的購物入口。

如今這一局面正悄然發生改變。近日，有北京地區的用戶發現，自己的微信-支付-購物消費一欄，出現了一款名為“騰訊惠聚”的小程序產品，且排在京東購物、美團外賣之前，頗有“C位出道”的架勢。

騰訊欲為商家小程序私域引流

據騰訊內部人士透露，騰訊惠聚是由騰訊智慧零售戰略合作部推出的一款入口小程序，隸屬于云與智慧產業事業群（CSIG），將各個品牌商家的小程序聚集在同一平臺上，承擔著為商家私域引流的重要功能。

據悉，早在今年上半年，騰訊惠聚就已在福州、廣東等華南地區上線進行灰度測試，此次上線或為第二波灰度測試，覆蓋了北京、天津、河北、山西等華北地區微信用戶。

記者點擊進入騰訊惠聚發現，主頁面設置了“推薦”、“發現”、“購物車”和“我的”四個菜單。

其中，“推薦”欄有“新人見面禮”、“天天秒殺”、“新品尖貨”等板塊，提供的主要為優惠信息和精選商品等內容。而“發現”欄則匯集了已接入的雀巢、三只松鼠、花西子、亞瑟士、美的等400余個品牌商家，覆蓋百貨、服飾、美妝、食品飲料等19個行業類目。

消費者進入這些品牌旗艦店后，既可以直接在“騰訊惠聚”完成購買，也可以點擊跳轉至品牌自身的官方小程序下單消費。不過，其中也有一些頭部品牌暫無法在小程序內直接交易，消費者點擊后將會跳轉至品牌官方小程序商城。

（微信支付“九宮格”頁面上線騰訊惠聚為商家小程序引流）

上述內部人士透露，相比一款電商產品，騰訊惠聚在功能上更像一款商家小程序的連接器，設計的初衷就是為商家小程序匯聚流量，幫助他們完成私域引流。而該產品的直接負責部門騰訊智慧零售，系2018年騰訊為加速零售行業數字化轉型專門成立的，核心目標為幫助沃爾瑪、優衣庫這類品牌商家建立起自主經營的小程序私域業態，提升私域業態占比。

此番直接下場打造一個公域入口為商家自有渠道引流，騰訊扶持私域的決心可見一斑。

“九宮格”首次上線“自家”購物產品

作為流量寶地，微信錢包“九宮格”一直是騰訊與外部伙伴合作的重要基礎，此次在購物領域給到騰訊旗下自有產品一個獨立入口尚屬首次。

但記者分析小程序生態的商業化表現后，發現這一舉動并不意外。

騰訊公布的官方數據顯示，2020年，小程序生態的總交易額增長超100%，突破萬億規模，而商家自營小程序的GMV的年增長率更是高達255。

7月21日，據阿拉丁研究院發布的《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》數據統計，截至目前，微信小程日活用戶超過4億，而月活用戶則達到9億。該研究機構測算，未來三年，微信生態整體交易額有望突破10萬億。

據業內人士分析，隨著微信小程序GMV的飛速增長，未來將有越來越多的品牌進入小程序搭建自身的私域陣地。

“騰訊選擇在這個時候上線中心化入口其實是水到渠成，借助微信公私域流量的聯動運營，可以進一步釋放商家小程序的潛力。”該業內人士表示。

據悉，騰訊惠聚目前暫時處于灰度測試階段，未來將陸續在全國各地上線。（作者：張博）

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