觀察：優奢易拍7月報告：行業交易趨勢回暖，“鑒定”終將成行業標配

近日，優奢易拍、紅布林、胖虎科技等二奢頭部電商平臺代表出席了以“循環經濟的新活力”為主題的行業沙龍，共同探討二手奢侈品交易市場發展痛點、行業標準，以及市場體系等重點問題，助推循環經濟新活力。

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“通過去中心化的低成本交易模式，吸引更多的賣家入駐平臺，同時基于平臺居間而獨立的的鑒定裁判模式，保障用戶售后權益，提升用戶體驗，進而帶來更多流量，而流量的增多又吸引了更多商家入駐，以此形成正向循環。”優奢易拍創始人兼CEO王天馳在會議上表示，平臺規模和口碑效應開始顯現，獲客成本也隨之降低。

行業交易趨勢回暖，增長預期降低

據最新優奢易拍7月份月度報告數據顯示，下半年第一個月交易量同比上漲4.5%，鑒定單量同比上漲5.8%，尤其在當前二手奢侈品市場“冰火兩重天”的不確定性下，這份業績成果確實提振行業市場信心。

事實上，普拉達、香奈兒、LV、迪奧等已在今年上半年迎來了一輪提價。到近一個月，除了上述卡地亞、蒂芙尼等“硬奢”漲價，就連Coach等輕奢品牌也加入本輪提價潮，平均漲幅在7%～8%，部分女士手袋提價10%。可以說，一手市場的漲價也帶動了二手奢侈品市場的熱度，并且部分品類品牌在擁有保值率的情況下，還可以進一步提高售價。

其中，愛馬仕無疑再次蟬聯單品類品牌成交價漲幅榜首，其單品7月成交價最高漲幅37%以上，且本月有三款愛馬仕單品漲幅位居前四位，分別是kelly25、minikelly一代、Birkin30，具體行情趨勢分析如下：

但與箱包類奢侈品頻繁漲價趨勢不同的是，勞力士、愛彼、江詩丹頓等熱門款式腕表在7月份二級市場行情卻是驟然下跌，據彭博社公開數據顯示，如果算上非公開市場上的私人交易，勞力士迪通拿過去兩個月在二手市場的價格跌幅或在25%左右。

其中，勞力士品牌有2款單品成交價的跌幅達到10%以上，成為7月跌幅最大的單品，分別是勞力士格林尼治、勞力士探險家，具體行情趨勢分析如下：

目前，國內消費者對二手奢侈品消費也正逐步從過度的沖動消費中，逐漸轉向注重性價比的消費。與國外的傭金、服務費理念不同，國內消費者更容易接受打破中間層的無差價消費模式，因此，消費者對于二手奢侈品的選擇會越來越注重交易透明化和低成本化。

“盡管行業趨勢在回暖，但從數據分析看卻沒有預期的快，行業容量大幅增長預期也在降低。”優奢易拍創始人兼CEO王天馳表示，優奢易拍早在三年前定好了公司戰略，即走數字化輕資產運營模式，不直接賣貨，而是通過低成本交易模式吸引更多賣家入駐，因此獲客成本也相對可控。

保真仍是消費者“痛點”，鑒定將成行業標配

尤其是貨品保真問題是直接決定用戶是否選擇最終交易的核心因素。7月以來，平臺鑒定總量同比上漲5.8%，其中89%以上的鑒定用戶為個體需求用戶。

據優奢后臺鑒定數據顯示，7月份路易威登、古馳、香奈兒鑒定單量占據TOP3位置，其中路易威登已連續兩次蟬聯鑒定排行榜榜首的位置，第二名古馳則在7月反超香奈兒，這其中箱包類鑒定單量占比尤為可觀，占比在50%以上。其實在奢侈品二手交易市場基本已形成了對于不同品牌的價值尺度，像路易威登、古馳、香奈兒等品牌，即便是二手的，也極具保值價值，因此在二次交易流通率也大，而鑒定需求也隨之高漲。

7月通過優奢易拍平臺鑒定的商品綜合正品率為42.4% ，同比下降6.2%。其中，天梭腕表正品率最低占比43%左右，即使占據鑒定市場單量前三位的品牌路易威登、香奈兒、古馳正品率也不容樂觀，路易威登配飾類、香奈兒腕表類正品率均在45%左右，在7月份品牌正品率排行榜中位居最低的最后三位。

隨著國內鑒定數據庫的不斷完善，以及人工智能技術在鑒定的準確率和時間效率方面的推動。“鑒定終將成為各平臺、機構、實體二手店的標配，并逐步演化成交易上一個技術環節，讓閑置奢侈品交易、鑒定越來越透明、越方便。”優奢易拍創始人兼CEO王天馳表示。

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