【世界獨家】陶慶先：夜消費需“三新”引領

(相關資料圖)

夜經(jīng)濟在拉動就業(yè)、促進消費、凝聚人氣、匯攏財氣、聚集產(chǎn)業(yè)等方面發(fā)揮著積極作用，但其發(fā)展過程中也面臨著“形態(tài)單一的夜宵經(jīng)濟”“夏熱冬冷的季節(jié)經(jīng)濟”“人氣高但安全與擾民隱患猶存”等問題，迫切需要理念創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，以“三新”引領夜經(jīng)濟轉型升級，實現(xiàn)夜經(jīng)濟四季不衰的可持續(xù)發(fā)展。

以新理念塑造夜消費新領域。夜間消費，不僅成為現(xiàn)代人釋放壓力、享受親情的一種生活方式，同時也是人們工作延伸、學習交流、社交提質的有效方式，其發(fā)展領域可以深度延伸。要以新理念拓展夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)范疇——夜經(jīng)濟不僅包含傳統(tǒng)的夜宵美食、娛樂休閑、購物逛店等業(yè)態(tài)，而且延伸到了藝術時尚、運動健康、職業(yè)教育、戶外活動乃至創(chuàng)業(yè)沙龍、24小時讀書會等領域。如網(wǎng)紅城市長沙，夜間消費從紅極一時的足療、迪斯科到酒吧一條街，再到如今的諸多網(wǎng)紅打卡點，形成了多業(yè)并舉的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展了夜經(jīng)濟，繁榮了夜間消費。要以新理念拓展夜間消費人群范疇，夜經(jīng)濟不僅是成年人的消費活動，還包括青少年興趣愛好培養(yǎng)、嬰幼兒親子關系建立、老年人健康休閑等不同年齡階段的經(jīng)濟活動等。要以新理念拓展夜經(jīng)濟時空范疇，室內室外、市內市外都可以是夜經(jīng)濟的主戰(zhàn)場，長沙的專業(yè)夜市照亮了城里夜消費的路，張家界、懷化等地的鄉(xiāng)村音樂節(jié)則點燃了農(nóng)村夜消費的火；時間上，從夏天到冬天，夜經(jīng)濟可以突破一般性氣候變化帶來的影響，如火熱的夏天可以享受室外夜宵一條街吹來的夜風感，寒冷的冬天則可在專業(yè)消費街里享受室內夜消費的溫暖。

以新場景培育夜消費新模式。年輕人是夜間消費的主力軍，消費場景再造是夜經(jīng)濟實現(xiàn)新跨越的重要手段，構建適合年輕人的場景，是夜經(jīng)濟加速成長的必然選擇。著力培養(yǎng)集聚發(fā)展新場景，改變傳統(tǒng)的點狀分布格局，轉而通過培育商貿綜合體、專業(yè)街區(qū)和特色消費集聚區(qū)等載體，推動夜經(jīng)濟集聚發(fā)展，形成規(guī)模效應、品牌效應。著力培養(yǎng)融合消費新場景，改變傳統(tǒng)的單一業(yè)務模式，轉而培育形成多種服務融于一體的消費格局，發(fā)展集餐飲、住宿、娛樂等于一體的綜合性新業(yè)態(tài)，有效擴大目標消費群體，壯大夜經(jīng)濟總量。著力培養(yǎng)網(wǎng)紅消費新場景，把握重點消費人群的偏好，著力打造若干特色鮮明、便于消費者打卡的品牌夜經(jīng)濟消費區(qū)。

以新服務優(yōu)化夜消費新生態(tài)。夜經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，需要的不僅是消費產(chǎn)品，更為重要的是服務，以實現(xiàn)“吸得來消費者的目光，留得住消費者的錢包”的目的。要以政務服務優(yōu)化夜經(jīng)濟新生態(tài)，充分發(fā)揮黨委、政府在夜經(jīng)濟發(fā)展中規(guī)劃引領、政策支持、宣傳推介、執(zhí)法問責等方面的積極作用，依托規(guī)劃培育布局合理、配套一流的夜經(jīng)濟集聚區(qū)，依托政策催熱夜經(jīng)濟，依托宣傳廣而告之夜經(jīng)濟，依托執(zhí)法打造讓消費者放心的良好消費環(huán)境。以大數(shù)據(jù)服務優(yōu)化夜經(jīng)濟新生態(tài)，依托數(shù)據(jù)分析、預測，幫助夜經(jīng)濟經(jīng)營者更好地找準目標消費者及重點消費場所，并孵化出有廣闊市場前景的業(yè)態(tài)；幫助消費者尋找適合自身的消費場景，并解決消費過程中停車難、排隊等待等問題，真正讓消費者找得到夜生活的場所，并能愉快享受這種生活。以大市場服務優(yōu)化夜經(jīng)濟消費新生態(tài)，“酒香不怕巷子深”，要全面打通夜經(jīng)濟供給方與需求方的聯(lián)系渠道，持續(xù)優(yōu)化配送服務，鼓勵、支持好的產(chǎn)品跨商家流動，真正做到“消費者至上”。

（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：湖南省社會科學院歷史文化研究所副所長 陶慶先）

關鍵詞： 娛樂休閑 經(jīng)濟總量 數(shù)據(jù)服務 紅極一時