當前頭條：星巴克的“中國愿景”
【資料圖】
9月14日，在全球投資者交流會上，星巴克公司發布“2025中國戰略愿景”，提出未來3年將斥資約14.6億元，構建星巴克中國首個專屬的數字技術創新中心，以內生技術實力，驅動多渠道業務齊頭并進。
此外，星巴克還計劃到2025年，以平均每9小時開設一家新門店的速度，在中國增開3000家門店。這意味著，星巴克中國總門店數量將達到9000家，凈收入翻倍，營業利潤增長至當前的4倍。
在擴大門店數量同時，星巴克中國還對門店設置做了更可持續的規劃。比如，至2025年在全國開設約2500家綠色門店，“星巴克咖啡服務”點位將由目前的2500個翻倍至5000個，覆蓋辦公樓、酒店等場所。不僅如此，星巴克即飲咖啡將進入55萬個商超及便利店，與其他渠道的業務形成合力，以提高品牌知曉度和市場滲透率。
重磅加碼中國市場，星巴克為什么有如此大的決心？星巴克中國董事長王靜瑛表示：“公布星巴克中國2025戰略愿景以及新增長計劃的意義在于，我們要用切實行動重申對中國市場前景和機遇的強大信心。”
外資企業看好中國，將承諾一一化為行動的信心來自何處？
中國優良營商環境為星巴克持續投資提供了土壤。星巴克中國曾表示，中國不斷簡化企業開辦的審批流程，加快審批速度；及時出臺明確清晰的法規細則，加大市場管理透明度；積極推出市場監管創新舉措，激發企業的經營活力是“敢投資”的重要推動力。今年以來，我國實施新版全國和自貿試驗區外資準入負面清單，進一步放寬外資市場準入，全面落實外商投資法，用實實在在的舉措使外資對我國更高水平的對外開放投出“信任票”。
咖啡市場給星巴克在中國精耕細作提供了空間。近年來，本土咖啡品牌快速發展，新零售咖啡異軍突起，這樣的市場環境雖然給外資品牌競逐國內市場帶來不小挑戰，但從另一個角度而言，這也是市場潛力有待進一步挖掘的體現。它給星巴克這樣的外資企業在原有商業模式基礎上升級和轉型，不斷順應市場、推陳出新帶來了更大發展機遇。 （朱 琳 來源：經濟日報）
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