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自行車企業要用品質打動消費者

來源：中國經濟網時間：2022-12-16 09:16:58

(資料圖片)

騎行熱對自行車產業來說是好事。騎行不僅調動了人們參與體育運動的熱情，還拉動了自行車相關消費，促進產業發展。如何為消費者提供高質量、多元化的產品，才是支撐自行車產業長久健康發展的關鍵。

作為過去的“三大件”之一，自行車在我國曾是重要的交通工具和生產工具。不過，隨著經濟快速發展，消費結構和需求不斷升級，與其他行業一樣，自行車產業也面臨升級壓力。給海外品牌代工不是長久之計，普通自行車市場也逐漸飽和，本土自行車企業要想在新形勢下分一杯羹，深耕生產技術與研發能力是重要出路。

一些消費者熟知的自行車品牌早年也是靠品牌代工起家，多年來逐漸積累形成了從設計研發到市場營銷的完整產業鏈條，并成為全球一線品牌商。自行車產品以性能導向為主，使用體驗直觀，品牌黏性相對也較小。運動自行車消費者通常需求清晰，了解產品型號、功能、特點等，因此即使是知名品牌，想要維持消費者的長久品牌認同，也必須靠產品說話，用品質打動消費者。

近年來，國內自行車整車品牌和相關零件企業呈現崛起之勢，高附加值的變速器制造也不斷取得突破，電助力自行車等新興領域更是彎道超車。當前，運動自行車市場留給國內企業的發展空間依然廣闊。在未來一段時間缺貨現象仍將持續的情況下，國內消費者越來越樂于嘗試國產產品。

在發展機遇下，自行車相關企業應及時抓住消費升級新機遇，堅持潛心研發、精心打磨產品，不斷提高產品技術含量和附加值，讓產品性能和品質經受住市場考驗，打破品牌固有形象和邊界，進一步開拓相關市場，更好滿足中高端運動的自行車供給，滿足更多居民的運動需求。（本文來源：經濟日報作者：邊子豪）

關鍵詞：自行車品牌相關企業市場營銷生產技術分一杯羹