經濟日報攜手京東發布數據——“剛需”成家電消費風向標|環球觀焦點
(資料圖片僅供參考)
數據來源 京東消費及產業發展研究院
電器市場韌性足
回顧2022年，中國家電市場穩定增長的基調沒有變化，穩中有升、穩中提質、穩中求變的發展態勢貫穿全年。
一方面，受國際供應鏈問題帶來的不確定性因素影響，中國家電產業在2022年備受考驗。隨著居民收入提升及消費信心提振，越來越多的積極因素顯現，并對國內家電市場產生正向促進作用，穩定了家電消費的基本盤。
另一方面，線上線下協同發展的全渠道銷售模式日漸成熟。2022年，線下渠道復蘇勢頭顯著，電商平臺向線下市場下沉、品牌企業對線下市場投入增加、線上線下融合發展勢頭良好……這些利好因素提升了家電市場的韌性和潛力。
同時，隨著新技術和新應用加速落地，家電市場的活力與創新性進一步顯現，并為家電市場持續擴容發展提供了空間。分品類看，受北京冬奧會及技術升級等因素影響，彩電市場新品層出不窮、活力十足，8K電視等超高清產品成為爆款；冰箱市場維持穩定增長，品牌明星化、產品高端化的趨勢更加明顯；在大容量之后，套系化成為洗衣機市場的發展新動力；廚房電器的良性增長則依賴新興品類的拉動，滿足消費者更加細分的需求是相關企業發展的機會所在。
在產品結構升級和原材料成本上漲雙重影響下，白色大家電實現了正增長。其中，空調市場規模增幅最小，尚未恢復到疫情前的水平。因此，空調行業要向高端市場和下沉市場要增長，特別是普及率遠低于城市的下沉市場，已經成為拉動增長的重要力量之一。
從家電供銷渠道看，線上線下協同的全渠道模式探索將進一步影響家電市場。2022年，傳統線下零售賣場向高端化、場景化轉型；電商向線下發展，尋求突破流量瓶頸；私域流量會受到更多關注。
從城鄉銷售情況看，下沉市場的重要性與日俱增，既有十足的開拓潛力，還有很大的結構優化空間。鄉村家電消費的增幅依然會超過城鎮，逐漸成為家電市場最強勁的增長引擎。
（本文來源：經濟日報 作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員 陸 飛）
相關閱讀
- 06-14
- 06-14
最近更新
- 06-14
- 06-14
- 06-14
- 06-14
營業執照公示信息