陸飛：電器市場韌性足|當前資訊

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回顧2022年，中國家電市場穩(wěn)定增長的基調(diào)沒有變化，穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)、穩(wěn)中求變的發(fā)展態(tài)勢貫穿全年。

一方面，受國際供應鏈問題帶來的不確定性因素影響，中國家電產(chǎn)業(yè)在2022年備受考驗。隨著居民收入提升及消費信心提振，越來越多的積極因素顯現(xiàn)，并對國內(nèi)家電市場產(chǎn)生正向促進作用，穩(wěn)定了家電消費的基本盤。

另一方面，線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟。2022年，線下渠道復蘇勢頭顯著，電商平臺向線下市場下沉、品牌企業(yè)對線下市場投入增加、線上線下融合發(fā)展勢頭良好……這些利好因素提升了家電市場的韌性和潛力。

同時，隨著新技術(shù)和新應用加速落地，家電市場的活力與創(chuàng)新性進一步顯現(xiàn)，并為家電市場持續(xù)擴容發(fā)展提供了空間。分品類看，受北京冬奧會及技術(shù)升級等因素影響，彩電市場新品層出不窮、活力十足，8K電視等超高清產(chǎn)品成為爆款；冰箱市場維持穩(wěn)定增長，品牌明星化、產(chǎn)品高端化的趨勢更加明顯；在大容量之后，套系化成為洗衣機市場的發(fā)展新動力；廚房電器的良性增長則依賴新興品類的拉動，滿足消費者更加細分的需求是相關(guān)企業(yè)發(fā)展的機會所在。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和原材料成本上漲雙重影響下，白色大家電實現(xiàn)了正增長。其中，空調(diào)市場規(guī)模增幅最小，尚未恢復到疫情前的水平。因此，空調(diào)行業(yè)要向高端市場和下沉市場要增長，特別是普及率遠低于城市的下沉市場，已經(jīng)成為拉動增長的重要力量之一。

從家電供銷渠道看，線上線下協(xié)同的全渠道模式探索將進一步影響家電市場。2022年，傳統(tǒng)線下零售賣場向高端化、場景化轉(zhuǎn)型；電商向線下發(fā)展，尋求突破流量瓶頸；私域流量會受到更多關(guān)注。

從城鄉(xiāng)銷售情況看，下沉市場的重要性與日俱增，既有十足的開拓潛力，還有很大的結(jié)構(gòu)優(yōu)化空間。鄉(xiāng)村家電消費的增幅依然會超過城鎮(zhèn)，逐漸成為家電市場最強勁的增長引擎。

（本文來源：經(jīng)濟日報 作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 陸飛）

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