尋找更多優秀同行人 為“內容+電商”融合打開更多可能性 每日看點

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興起于上世紀九十年代末的電子商務，經歷了多輪發展，如今正面臨更多的機遇和挑戰。近年來，以短視頻、直播為載體的興趣電商逐漸成為全新增長極，《2022直播電商白皮書》顯示，從整體市場規模來看，預計2022年直播電商GMV約為3.5萬億元，年增長率達到53%。如何在已經取得的成績基礎上，加大創新力度，為消費者提供更加良好的體驗，成為我國電商領域的又一重要命題。2月8日，抖音電商舉辦“尋找同行者·優質內容分享會”，邀請專家學者、抖音電商創作者、媒體到場，分享平臺發展優質內容的態度、舉措和成果。

在此次分享會上，眾多來自不同行業，不同年齡、性別的達人，帶來了自己在抖音電商平臺上的探索經驗和成功案例。來自廣州的90后女孩，用短視頻、直播等方式，講解廣式經典美食做法，讓自家老店鋪的線上銷量不斷提升，也為粵菜傳承與傳播做出了貢獻。也有圖書知識達人，曾經是互聯網高管。成為孩子的媽媽后，她通過短視頻和直播分享育兒經驗，在生活、職場、家庭上獲得了平衡，也把好書帶給更多家庭。

從這些優質內容創作者的親身體會中，我們可以發現，內容與電商構成了更為緊密的連結。之前，電商往往被定義為單一的人、貨關系。然而，內容連接消費者和商品，短視頻、直播的廣泛應用和發展，讓電商與內容的融合更為普遍，為用戶提供更好的商品和服務，滿足用戶多元化的消費需求，釋放更多消費潛能，增加商品變現渠道，幫助商家降低交易成本，促進電商內容產業升級和生態優化。

人、內容、商品相融互促，可以成為一種新型的電商發展模式。人們天然對優質內容感興趣，而在這種新模式下，以往相對較為生硬、刻板的商品信息，能夠通過人們的閱讀、觀看及互動，以及達人的專業講解，將更多價值點展現出來。借此，達人讓所推薦商品有了更加立體、多維的呈現，消費者則一方面能全面認知商品特性，另一方面能同時獲得內容與商品的雙重服務屬性，在增值回報的引導和內容傳播交互的共情下，自然有了更高的下單積極性。

同時，消費者帶來的品牌與經濟收益，又會激勵達人創作更多優質內容，進而形成更強的用戶黏性，更多的商品銷量轉化。與之相反，劣質內容無法獲得消費者認可，也就必然被淘汰。內容為短視頻、直播“帶貨”提供了市場甄別機制，實現了優勝劣汰，也便于商家尋找到所需的優秀達人，提升投入產出比。

也正是基于對于電商發展趨勢的把握，抖音電商通過一系列舉措，明確了優質內容的標準和創作的規范，有效保障了電商內容生態的健康，維護了消費者權益。內容生態建設所構建的開放空間，能夠吸引大量有才華、有志于深耕內容創作的創作者，帶來持續的內容輸出。而內容生產力的釋放，又會讓創作者在轉型電商創業者的路上，有很強的品牌背書，將內容與商品推廣的轉化通路打通，以好內容帶動好商品暢銷長銷，與消費者、商家共贏，共同成為抖音電商生態的有機生命體。

曾經有人說過，創業是一場長跑。對電商創業也是如此，需要創作者和平臺都沉下心來，打磨好內容，做好生態配套基礎設施。同心方能同行，找到更多優秀同行人，電商平臺、商家、達人就能共同為消費者提供興趣、內容、消費為一體的服務模式，為“內容+電商”融合打開更多可能性。（畢舸/文）

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