全球觀速訊丨《2023社區電梯智能屏廣告發展報告》發布 多組數據印證中國經濟回暖

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4月19日，社區營銷研究院發布《2023社區電梯智能屏廣告發展報告》（以下簡稱“報告”）。報告首次披露了社區電梯智能屏廣告投放的增速和行業、城市分布情況，多組亮點數據印證了中國經濟正在回暖，廣告主信心提振，領先消費潛力釋放，成為經濟復蘇的先行指標。2023年第一季度，社區電梯智能屏品牌投放規模以4倍速強勁反彈，印證了中國經濟的復蘇態勢。

社區營銷研究院是中國首個專注社區營銷的研究機構，在本次報告發布會上，社區營銷研究院院長、中國廣告主協會副會長、上海大學新聞傳播學院教授、博士生導師許正林指出，社區電梯智能屏因其覆蓋廣、數字化、觸達準、智能化、成本低等優點勢，正成為企業最具性價比的廣告投放方式。

報告顯示，品牌主看好中國經濟復蘇，以社區電梯智能屏廣告為代表的社區營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%，環比增長205.05%。

社區營銷顯示出“煙火氣”和“新經濟”并存的特質，互聯網、食品、酒水飲料行業成為引領經濟復蘇、提振國內消費的三大金剛，在總投放規模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計占據57%以上的投放份額。20多個消費行業競相投放社區電梯智能屏，線下實體火熱回歸。2023年第一季度投放社區電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業實體新增15%，是新增品牌數最多的行業；其次汽車行業新增12%，大健康行業新增11%。

其中，“品質生活”成為品牌投放與消費者需求的契合的價值取向。以銀行、汽車為代表的中高端品牌競相轉向社區電梯智能屏，消費者越來越認可電梯智能屏的傳播方式以及對品質生活的向往，形成一種價值契合。

從投放區域來看，長三角、川渝、珠三角經濟圈多行業投放規模領先，顯示消費中心城市主力角色。在被調研的19座一線及新一線城市中，4座一線城市（北京、上海、廣州、深圳）2022年社區電梯智能屏廣告投放行業前三位分別是互聯網、食品和酒水飲料，表現出社區日常生活消費的特征與活力。值得一提的是，廣州、深圳2022年社區電梯智能屏廣告投放規模增速分別位列19個城市的第3和第7位，兩地同比增速顯著高于全國19城平均值，表現出強勁的消費韌性。此外，兩地投放較多的行業類型基本一致，位居TOP1的是互聯網行業。

另據報告統計，中國電梯媒體資源總數為138萬，其中智能屏為106.7萬個，電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數量的三倍，覆蓋人群數量也達到了電梯LCD的3倍，以一梯一屏計算，智能屏覆蓋電梯數量已超百萬，更超過了電梯LCD　和電梯海報覆蓋電梯數量的總和，成為中國第一大梯媒。據悉，新潮傳媒提出CPH價格標準，即按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格，以數學題模式，幫助客戶挑選出性價比最高的電梯產品組合，成為性價比最高的電梯媒體，亦是客戶投放廣告的首選媒體。（經濟日報記者 張建軍）

來源：經濟日報新聞客戶端

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