全球熱頭條丨音樂(lè)節(jié)帶火的不只是音樂(lè)，搶到門(mén)票只是第一步

記者 田汝曄 荊新年

(相關(guān)資料圖)

近年來(lái)，全國(guó)各地音樂(lè)節(jié)如雨后春筍，不少場(chǎng)次一票難求。

一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，與上萬(wàn)同齡人一起歡呼雀躍，在搖滾和流行樂(lè)的激蕩與碰撞中，一次徹底釋放或是狂歡的體驗(yàn)，成了樂(lè)迷們?nèi)粘Ｉ钪懈吖獾幕貞洝?/p>

搶到門(mén)票只是第一步

早在一個(gè)月前，樂(lè)迷小龍的群聊就熱鬧了起來(lái)。

來(lái)自天南海北的樂(lè)迷們，紛紛商量著演出陣容和搶票策略，買(mǎi)到票之后，小龍發(fā)現(xiàn)，今年的酒店和車(chē)票也十分緊俏。

對(duì)大多觀看音樂(lè)節(jié)的樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，搶到音樂(lè)節(jié)的門(mén)票只是第一步。之后的機(jī)票、火車(chē)票、酒店等一系列行程同樣需要提前預(yù)定。相應(yīng)地，在音樂(lè)節(jié)舉辦期間，當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、?gòu)物等行業(yè)也會(huì)隨之提升。

從最初在官網(wǎng)買(mǎi)票再到從黃牛手里收票，小龍已經(jīng)有了一套買(mǎi)票經(jīng)驗(yàn)?！拔屹I(mǎi)過(guò)最便宜的一張票是10塊錢(qián)，但現(xiàn)在肯定買(mǎi)不到了?！毙↓堈f(shuō)，搶不到票的人也不代表不能進(jìn)場(chǎng)，在黃牛的手里，樂(lè)迷大多時(shí)候也能買(mǎi)到想要的票，但隨著近些年門(mén)票價(jià)格的上漲，想買(mǎi)到低價(jià)票也不是一件容易的事。

小龍去音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，都會(huì)提前準(zhǔn)備露營(yíng)帳篷、睡袋

作為音樂(lè)節(jié)的?？?，小龍告訴記者，樂(lè)迷們前期溝通最多的就是拼車(chē)、拼房間，大家都會(huì)提前做好出行攻略。

“音樂(lè)節(jié)散場(chǎng)后人特別多，共享單車(chē)也搶不到，要想方便就選擇近一點(diǎn)的酒店或民宿。”作為資深樂(lè)迷，小龍和朋友們經(jīng)常碰到一房難求的情況。小龍喜歡露營(yíng)的氛圍，再到后來(lái)，他都會(huì)提前準(zhǔn)備一些帳篷、睡袋、充氣沙發(fā)、洗漱用品，選擇在現(xiàn)場(chǎng)露營(yíng)。

隨著95后和00后樂(lè)迷成為音樂(lè)節(jié)消費(fèi)的主力軍，他們表示，看完音樂(lè)節(jié)演出后，他們也會(huì)抽出時(shí)間到當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)、商場(chǎng)游玩，這算是休閑旅游的一種方式。

樂(lè)迷愿意為品質(zhì)買(mǎi)單

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一假期，全國(guó)舉辦近20多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，部分音樂(lè)節(jié)平均單日票價(jià)已過(guò)500元。

從最初的熱波音樂(lè)節(jié)開(kāi)始，李源參加過(guò)幾十場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，可成倍上漲的門(mén)票價(jià)格，讓他覺(jué)得有些難以負(fù)擔(dān)?！白畛跻粡埰眱r(jià)不過(guò)百，現(xiàn)在有些場(chǎng)次學(xué)生票也300多塊，甚至更多。”李源認(rèn)為，漲價(jià)可以理解，但很多音樂(lè)節(jié)陣容雷同、東西難吃，體驗(yàn)感也變得差了。

隨著各類(lèi)音樂(lè)節(jié)數(shù)不勝數(shù)，一些音樂(lè)節(jié)沒(méi)有因?yàn)閳?chǎng)次變多或人員分流而降低價(jià)格。門(mén)票的花樣也越來(lái)越多，有些音樂(lè)節(jié)還設(shè)置了預(yù)售票、VIP票等，門(mén)票價(jià)格迅速變成了幾百甚至過(guò)千，甚至直逼一線演唱會(huì)的票價(jià)。

李源的感受并不是個(gè)例，小龍也表示現(xiàn)在門(mén)票價(jià)格“太離譜”，歷史最悠久的迷笛音樂(lè)節(jié)最開(kāi)始是免費(fèi)的，實(shí)行收費(fèi)后價(jià)格也不算太高。后來(lái)，各大品牌音樂(lè)節(jié)舉辦得越來(lái)越多，門(mén)票價(jià)格也隨之攀升，“有些音樂(lè)節(jié)真的是陣容一般，拼盤(pán)嚴(yán)重，價(jià)格也很貴。”

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)（受訪者供圖）

過(guò)去三年，很多場(chǎng)次的音樂(lè)節(jié)面臨延期補(bǔ)辦的局面。如今，不少音樂(lè)節(jié)是在填補(bǔ)過(guò)去三年延期的場(chǎng)次。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)質(zhì)量的好壞，取決于藝人本身。

Rough青年文化主理人Rio認(rèn)為，音樂(lè)節(jié)本質(zhì)上是一種文化產(chǎn)品。樂(lè)迷們?yōu)榱藵M足自己的精神需求，去看一場(chǎng)演出。事實(shí)上，對(duì)于樂(lè)迷而言，只要陣容具有足夠吸引力，交通足夠方便，他們更愿意為陣容和品質(zhì)買(mǎi)單。

小源覺(jué)得，音樂(lè)節(jié)始于音樂(lè)而又不止于音樂(lè)，盡管大家奔著演出陣容而來(lái)，各類(lèi)的非音樂(lè)元素的配套也會(huì)影響音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)，如果周邊配套和服務(wù)體驗(yàn)做得好，則是加分項(xiàng)。

強(qiáng)大的聚集效應(yīng)

作為音樂(lè)節(jié)工作者，Rio認(rèn)為音樂(lè)節(jié)并不小眾，之前音樂(lè)節(jié)了解的人較少，現(xiàn)在開(kāi)始被大眾所重視，這是音樂(lè)節(jié)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。

如今，舉辦一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)對(duì)于擴(kuò)大城市知名度的作用不可小覷，音樂(lè)節(jié)帶火的也不僅是音樂(lè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2023年舉辦或?qū)⑴e辦的音樂(lè)節(jié)中，落地三四線城市的音樂(lè)節(jié)數(shù)量，已經(jīng)緊追一二線城市。

Rio提到，真正喜歡音樂(lè)節(jié)的人，歸根結(jié)底看的是音樂(lè)節(jié)本身，舉辦地是否為旅游城市一般不會(huì)作為觀看演出的前置條件。

“音樂(lè)節(jié)的確有巨大的聚集效應(yīng)，很多樂(lè)迷會(huì)通過(guò)一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)了解一座城市?！睂?duì)音樂(lè)節(jié)主辦方和組織者來(lái)說(shuō)，音樂(lè)演出是年輕人文化的重要載體，也是音樂(lè)節(jié)逐漸被大眾化接受、愈加普遍化的體現(xiàn)。

此次在煙臺(tái)舉辦的黃渤海迷笛音樂(lè)節(jié)，當(dāng)?shù)赝瞥鰬{迷笛門(mén)票可免景區(qū)門(mén)票的聯(lián)動(dòng)福利，還增開(kāi)列車(chē)和增加重聯(lián)動(dòng)車(chē)組的方式，保證樂(lè)迷們的游玩和出行體驗(yàn)。相比于一線城市，新一線乃至二線開(kāi)外城市對(duì)演出的擴(kuò)容，也讓樂(lè)迷們更愿意為高性價(jià)比買(mǎi)單。

大學(xué)生李樹(shù)恒打算到音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)外擺攤賣(mài)特調(diào)飲料

除此之外，不少年輕人也看上了音樂(lè)節(jié)對(duì)消費(fèi)的刺激和帶動(dòng)。大學(xué)生李樹(shù)恒提前做好了準(zhǔn)備，打算到音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)外擺攤賣(mài)特調(diào)飲料。

“我看過(guò)幾場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，有些現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)水和喝東西并不是很方便?！崩顦?shù)恒有過(guò)看音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，他參考了社交平臺(tái)博主的創(chuàng)意和思路，從網(wǎng)上買(mǎi)了不同類(lèi)型的飲料、打包袋、便簽及氛圍燈，根據(jù)不同飲料的特性配成了特調(diào)飲料。李樹(shù)恒覺(jué)得，音樂(lè)節(jié)會(huì)將樂(lè)迷們帶到自己的攤位，不僅能靈活地賺錢(qián)，還能“免費(fèi)”享受一場(chǎng)演出，“如果順利的話，這是一件一舉兩得的大好事?！?/p>

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