渠成訪談：SEO在新互聯網營銷的變革與使命

近日，耐特康賽創始人兼CEO渠成在“2018MADCon中國互聯網優化大會“上發表了精彩的演講，以未來趨勢、平臺規則、策略解析和應用實踐為固定邏輯，并結合短視頻、內容、IP等時下熱點領域，分享了自己獨到的見解。作為全網優化領域的男神及中國電子商務領軍人物、網絡營銷行業十大杰出貢獻人物，渠成先生在演講中全面、系統化地為現場觀眾解構全網營銷大戰略，帶大家回顧了過去十年的營銷變革，分析了互聯網營銷的未來走向。

渠成在“2018MADCon中國互聯網優化大會”上發表演講

在演講中，渠成先生主要針對SEO在新互聯網營銷時代中的變革及未來使命等問題，結合耐特康賽在營銷服務中總結的經驗，發表了自己的觀點和見解。

現在SEO還有用嗎？

渠成先生表示，在過去十年中，耐特康賽服務過非常多客戶，從電商類、互聯網平臺類、品牌類、教育類、金融類等等看企業在對互聯網營銷運用方面所發生的變化。其中有行業和渠道的變化，也有大家對互聯網的理解以及互聯網營銷思維的變化。這些變化最終指向一點，即在互聯網營銷過程中，SEO正在經歷什么樣的變革？

今年的MADCon為什么會從整個SEO升級到全網規劃？這是因為，傳統SEO可能在今天所發揮的作用已經寥寥無幾，但是這個詞的概念確實在不斷演進。渠成認為，我們應該隨著SEO背后的這個詞一起演進，把SEO的概念提到新的高度，SEO會變成企業營銷中永遠不可或缺的組成部分。或者從某個方面來講，手機可能變成生活中或者營銷中必須有的環節。

今天的SEO在解決什么問題？

渠成先生說：回到SEO的概念，我們應該解決的問題，就是如何通過SEO的手段建設優秀的基礎設施。因為無論用戶最后如何跟企業互動，我們的移動站、APP、電商旗艦店、熊掌號還有很多自己的產品和服務，都需要有一個優秀的基礎，包括內容基礎和技術基礎。

渠成主題演講內容摘要

今天這個觸達可能有多個搜索入口，但是如何把內容通過一種優化的方式精準地推送到企業的消費者面前，在適當的時候，適當的方式，適當的時間點把適當的內容呈現給用戶。這個挑戰更大，遠遠超過早期所說的搜索優化的范疇，今天的SEO解決的就是這三個問題。

關于SEO的定義

渠成先生表示，今天對于SEO來講，可能還有狹義和廣義的定義。狹義的定義是針對主要搜索入口的優化，以百度為主的主流搜索入口。這時通過關鍵詞和搜索引擎找到移動/PC網站，則是狹義SEO。

近兩年越來越受關注的是ORM在線輿情優化，這個對于很多企業來講也是今天用搜索引擎非常重要的原因之一。所謂狹義的優化仍然是針對網站和口碑的優化，這是最重要的兩個組成部分。

但是，企業如今面對的新互聯網世界已遠遠不是過去所面對的狹義的搜索優化。今天的互聯網用戶，分層化非常嚴重，因為可以使用的東西越來越多，最后可呈現的內容也越來越多。所以，今天所面對的整個紛雜的互聯網世界已經發生了變化，這些因素是從背后驅動企業做整個SEO優化升級的最根本原因。

SEO全新定位及使命

渠成先生在演講時表示，希望給SEO一個全新的行業定義，這同樣是近一年內耐特康賽希望推廣的概念。渠成希望SEO從原來升級為Smart、Engagement、Optimization。從Smart智能開始，中間把企業的內容、產品、服務通過某種方式呈現給消費者，實現一個企業與消費者之間最有效、最高效的互動。

今天SEO的使命是幫助企業優化更過硬的產品與服務，優化更優質與豐富的內容，優化更加智能的營銷渠道，并且優化更有效的用戶互動。

渠成主題演講內容摘要

實現產品、內容、用戶、渠道之間的交互，這是SEO真正給企業所帶來的，而不僅僅是搜索方式的優化。對于任何一個企業來講，現如今都需要搭建一個全網生態。在大的方向上，很多渠道都會由三個大的組件構成全網營銷生態，包括基礎設施、付費營銷渠道以及自然營銷渠道。

渠成展示全網營銷生態九宮格

對于商品流的企業，基礎設施包括店鋪建設、店鋪運維、商品運維等等構成今天的電商生態。將來對于任何一個企業，在目前的九宮格里面每一格必不可少，但是渠成認為在將來只會有更多的格出現。

作為較早進入SEO領域的耐特康賽，最初就是以搜索引擎優化為核心優勢。發展至今，耐特康賽已經成為一家結合搜索引擎優化、搜索引擎營銷、品牌名譽管理、移動營銷、內容創意營銷、社會化媒體營銷、大數據營銷及網站建設等為一體的綜合性互聯網營銷解決方案提供商。