自主產品受追捧 “90后”蘇寧為何成年輕消費者新寵

第三個“中國品牌日”即將到來，今年“品牌日”的主題為“中國品牌，世界共享”。如今年輕人已逐漸成為品牌消費的主力軍，"愛挑剔"和容易"喜新厭舊"也成為年輕人的消費標簽。對于零售行業而言，如何俘獲更多年輕人的心，成為許多品牌面臨的問題。

讓年輕人喜歡，品牌不僅要符合年輕人的審美情趣，更要打造出高品質的產品?；ヂ摼W技術的發展也對國內自主品牌發展提出了新的挑戰，許多企業開始針對年輕消費群體需求推出智能產品。作為90年代創立的零售企業，蘇寧與當前年輕人群可謂“同一代”。

近年來，蘇寧也不斷針對年輕人推出自主開發的智能產品，先后發布智能冰箱、智能洗衣機、智能掃地機、智能耳機等智能新品，受到眾多年輕消費者追捧。

小Biu系列爆款成年輕消費者新寵

“我真是沒有想到，299元就可以買到這么好的智能耳機，不僅語音交互、真正無線、能保持10小時續航，還可以控制家中的智能設備，真是太讓人驚喜了！”來自上海的90后耳機發燒友小鄭對他在蘇寧418電器購物節上搶到的小Biu智能耳機贊不絕口。

3月27日，在蘇寧智能產品2019春季發布會上，蘇寧智能終端公司一口氣發布了包括智能耳機、冰箱、洗衣機、掃地機在內的十余款蘇寧小Biu系列智能新品，距離其上次2018年秋季智能新品發布會，時間也僅僅過去了半年。蘇寧一直緊跟年輕人消費需求，不斷推進年輕化的品牌建設，通過打造最戳痛點的智能產品占領年輕消費者心智。

（圖為蘇寧智能產品2019春季發布會）

以最新發布的小Biu系列產品為例，其特色主打科技、品質和時尚。小Biu空調柜機，小Biu冰箱，均為一級能效；能夠高溫蒸煮殺菌，語音操控的小Biu壁掛洗衣機被戲稱為“年輕人的第二款洗衣機”；掃地機、智能門鎖、晾衣機、凈水機、攝像頭、智能故事機等產品也是遵循了小Biu產品“高配平價”的打法。年輕化的蘇寧智能產品憑借超高配置，價格平民，科技感十足的優勢，更加滿足年輕消費者對于家電的需求。

智慧零售推進產品年輕化

作為零售平臺巨頭，蘇寧通過智能生活硬件占領年輕消費者市場籌備已久。2018年初，蘇寧宣布成立智能終端公司，并聘請了全球頂級工業設計大師Frank Stephenson擔任創意總監，打造“科技”、“時尚”、“品質”的蘇寧極物智能硬件，由智能生活硬件逐漸深入到年輕消費群體生活的方方面面。

（圖為蘇寧智能產品應用場景）

從推出小Biu空調開始，蘇寧宣布開始正式涉足“冰洗空”大家電上游領域。蘇寧還成立BiuOS集成了市場主流IOT連接協議，可提供跨平臺的多端互通技術解決方案。在BiuOS下，蘇寧智能音箱、智能鬧鐘、智能魔鏡、智能煙灶機等入口級產品，可連接操控客廳、廚房、臥室、衛生間等家庭場景下超過100個品牌，5000余款智能產品，基本覆蓋年輕人生活的各種場景，真正讓智能生活無處不在。

同時，蘇寧還與中國家電研究院等合作伙伴攜手，成立Biu+聯合實驗室。實驗室將通過模擬年輕消費者需求，全面優化產品、技術和用戶體驗，努力為用戶帶來更好的體驗和服務，未來我們將看到蘇寧更多年輕化的產品。

年輕、時尚、科技、陽光，是蘇寧自主品牌的代名詞。蘇寧創立近30年來，從一個小小的空調專賣店發展成為全國最大的全渠道智慧零售企業，成為中國品牌年輕化的代表之一。智慧零售讓蘇寧品牌更加年輕化、個性化、時尚化、科技化，不僅能夠完全滿足年輕消費群體的需求，更將蘇寧品牌影響力提升到了一個新的高度。