布局游戲-友誼時光與IGG雙雙涉足“女性向”游戲
3月9日,友誼時光股價下滑5.83%,報1.13港元;IGG微跌0.95%,股價報4.17港元。
在業內看來,女性游戲市場目前已經相對成熟,手游是必爭之地,競爭格局趨向穩定,形成了以疊紙、騰訊牢占第一梯隊,其他廠家瓜分剩余市場份額的局面。截至目前,友誼時光與IGG等上市公司逐漸加碼投資,騰訊、網易、完美世界游戲等大廠也陸續下場布局。
部分公司女性向游戲收入增長
女性向游戲,是指側重女性用戶喜好的游戲,題材更多集中在乙女(指戀愛游戲)、換裝、休閑類等男性用戶占比極少的游戲上。其中,乙女游戲是女性向賽道中占比超過30%的重要類型,這也決定了乙女游戲的競爭變化直接反映國內女性向游戲市場的競爭格局。
2017年12月,疊紙游戲公司上線自研的乙女游戲《戀與制作人》,由于國內市場完全空白,上線之后連續5個月流水突破1億元,其成功開始吸引國內大大小小的游戲公司下場布局。2018年,網易和完美世界分別公布乙女游戲《遇見逆水寒》與《夢間集天鵝座》,游族網絡的《一直奔向月》也進行測試。2019年,疊紙趁熱打鐵推出女性向換裝游戲《閃耀暖暖》,首月流水突破3億元,繼續證明女性向游戲的商業價值,并在這一賽道成功站穩。
在此之后,女性向游戲數量呈現井噴,據記者不完全梳理,2019年-2020年公布的女性向游戲超過20項。游戲公司友誼時光也在2019年登陸港股市場,成為“女性向游戲第一股”。
友誼時光2020年財報顯示,期內實現營收約21.82億元,較2019年增加29.2%;經調整后凈利潤約為5.43億,較2019年增加13.4%。公司介紹,2020年收益和凈利潤的增長主要源自旗下《浮生為卿歌》產生的收益增加。
港股上市游戲公司IGG,也在2021年于國內上線女性向手游《時光公主》,并在中期財報中宣布加大對《時光公主》在全球的營銷推廣投入。
騰訊追趕超越
女性向游戲巨大的成長空間,引來了大廠騰訊的下場,疊紙“女性向第一”的位置自此變得松動。
根據2022年2月各項游戲流水榜單,記者發現,除了騰訊的乙女游戲《光與夜之戀》超越疊紙的《戀與制作人》和《閃耀暖暖》,米哈游與網易等公司的游戲依然排在之后。公開數據顯示,2月份《光與夜之戀》流水不僅登頂女性向手游第一,還在iOS暢銷榜排名第四,僅次于《王者榮耀》《和平精英》和《原神》。
“我會明顯感覺到疊紙在《戀與制作人》上設置的消費花樣更多了,騰訊可能真的讓疊紙很有壓力,雙方在買量上都投入很多。”乙女游戲玩家趙秀向《證券日報》記者說道。
“在女性向游戲領域,疊紙對網易米哈游來說,也許是一個很難邁過的坎,但對騰訊卻不是。獲客能力一直是騰訊最大的優勢,如果遇到有潛力的產品,騰訊利用自己的前端流量去推,可能就把產品推成下一個爆款。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者說道。
總體而言,上市公司和互聯網大廠的加碼投資,讓疊紙面臨的競爭環境與2018年截然不同。
此前,疊紙相關負責人向《證券日報》記者表示,雖然行業里定義疊紙是女性向游戲公司,但公司并不希望被局限在這個范圍之內。“我們所處的是內容賽道,會在不同的方向和游戲品類中進行探索。”
值得一提的是,據《王者榮耀》此前公布的數據顯示,女性用戶占比超過50%。如果按照占比多少來定義,《王者榮耀》也需要被歸納到女性向游戲范疇。從未來這一市場成長空間來看,張龍認為,女性向游戲會越來越大眾化。
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